热度不减，进口商品消费稳步复苏
第三届中国国际进口博览会（以下简称“进博会”）本周将在上海拉开帷幕。尽管新冠肺炎疫情给各行业带来了一些影响，但参加第三届进博会的展商热情不减，希望抢占“中国机遇”。
据统计，今年进博会上的世界500强和龙头企业数量已达往届规模。以快消品厂商为例，宝洁将以“向上向善，共创未来”为主题，携旗下12个品类83款产品亮相第三届进博会，很多产品都是进博会首发。联合利华也将以近700平方米的站台，聚焦“家”的场景，携带20多个进口品牌，400多款产品参展。
进口产品市场复苏趋势向好
随着中国三季度经济增速的转正，进口商品的消费也逐步恢复。凯度消费者指数对于中国城市家庭消费的最新研究报告显示，三季度整体快速消费品销售额同比增速达4.1%，进口商品与去年同比增速由第一季度的-13.5%，缩小至-3.1%，整体复苏趋势向好，消费者对进口产品的需求与信心已经得到明显的恢复。
从进口商品来源国家/地区看，中国消费者购买进口快速消费品的来源国家/地区相对集中，截至三季度，前五来源国家/地区占约八成的销售额。
其中，荷兰得益于乳制品的强势表现依然保持增长。虽然今年受到疫情以及中美贸易战的影响，但澳新的乳制品、美国的家庭清洁和个人护理品类依然受到中国消费者的青睐，使得澳新和美国进口快速消费品表现好于其他国家。
由此可见，中国消费者对进口产品的需求仍在。此时举办的进出口博览会，将会是连接进口商品与中国消费者需求的有力桥梁。
进口产品消费需求仍然旺盛
疫情之下，许多国家关闭边境，限制跨境旅行给供应链带来压力，同时也影响到了一些间接渠道（如代购）的发展，致使进口婴儿奶粉和美妆品类受到不同程度的冲击。
此时举办的进博会，对于进口奶粉和美妆品牌来说，是一个非常重要的与中国经销商和消费者直接对话的平台和机会。据了解，资生堂旗下顶级护肤品牌御银座（The Ginza）将在本次进博会上实现日本以外海外市场首发；新西兰乳制品品牌恒天然也将带来多款“全球首发”和“中国首发”产品。
（更正：上图数据为销售额同比增长率%）同时，疫情并未削弱中国消费者对一些进口品牌优势品类商品的需求，如进口液态奶，进口黄油等，依然保持近双位数的增长态势。在进口商品的来源国家，中国消费者的选择也越来越多样。液态奶也不局限于澳大利亚和新西兰，像德国，法国也呈现更快速的增长。来自法国和新西兰的黄油，增长率更是超过20%。
进口产品在中国市场未来可期
疫情带来了更多的增长机遇，健康、绿色、环保成为全球消费者的共同诉求。随着人们生活方式的改变，中国消费者更加注重日常清洁和生活品质。
高端环保的进口家庭清洁用品受到了消费者们的推崇。凯度消费者指数城市家庭消费数据显示，进口厨房，浴室清洁用品，衣物清洁剂等均呈现双位数的增长，远远超过品类增速。
经济复苏下的中国消费者需要多元化的、优质的产品选择，疫情下全球厂商也更需要快速增长的中国市场。如何更加快速地把握中国市场的机会，捕捉中国消费者的洞察，抓住增长机遇，推出最具竞争力的产品引领市场，成为国际巨头值得深入研究的课题。这次进博会能给我们带来怎样的惊喜呢？让我们拭目以待。
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